Preciso de um estagiário

Um anúncio de web, outro dia, oferecia uma vaga para estagiário de marketing, numa empresa que se definia como de médio porte. Entre os requisitos, propunha que o profissional em formação, conhecesse estratégia e criação, tivesse domínio de Adobe Illustrator, marketing digital, incluindo content marketing, métricas e inbound. O classificado com texto descolado e muito atraente, daqueles que parecem oferecer uma oportunidade no Vale do Silício, pedia que manjasse de produção de vídeo e foto.  Falava também de uma missão desafiadora e apaixonante, onde o emponderamento e espírito empreendedor seriam os fatores determinantes para a escolha do novo profissional. Imaginei alguém muito jovem, trajando uma capa vermelha com a inscrição Super Tudo no peito. Tive a premonição de que um salário ínfimo é o que estaria por trás deste anúncio, cujas atribuições vão muito além do que se espera de um estagiário. Mas, afinal nestes tempos de mudanças intensas, que expectativas as empresas têm sobre o profissional marketing?

Há quem pense que o marketing possa dar conta de resultados mirabolantes, por vezes, muito além do possível. Esse pensamento faz parte dos sonhos de alguns que se frustram quando uma campanha não representa a “salvação da lavoura” de produtos e serviços que deixam a desejar, muitas vezes, desde a sua concepção. Infelizmente isso é mais comum do que a gente imagina. Há quem acredite que uma propagandinha resolve tudo. e que marketing se resume a propaganda. Essa é provavelmente a organização que tem a necessidade de alguém multitarefa, eclético, com habilidades e competências diversificadas, para assumir e desempenhar todas as atividades pertinentes a um setor inteiro. E planejar a estratégia da qual derivam os resultados vitais não é atribuição de estagiário. Por mais que ele seja um estudioso obstinado e possa contribuir muito no dia-a-dia da empresa, fazendo a diferença no time, outros atributos são fundamentais para buscar os objetivos desejados. 

Para navegar nestes mares turbulentos e cheios de surpresas nos quais temos trafegado é preciso atenção redobrada. O conhecimento é uma bússola permanentemente conectada às necessidades e expectativas de clientes em plena revisão de seus padrões culturais, acelerados por um mundo digital totalmente modificado, com velocidade exponencial, onde o tempo passou a ser a moeda mais valiosa. A tomada de decisão de marketing, num cenário de incertezas, queridos, exige muita habilidade. Para um mercado que exige ações inteligentes, rápidas e vencedoras é fundamental buscar talentos capacitados, comprometidos com o entendimento do seu público, conscientes de que é a qualidade da  entrega da empresa que garante um lugar no pódio das escolhas feitas pelo cliente.  .

Lúcia Búrigo

Sócia da Bossa Experiências Criativas - Profissional de Marketing & Comunicação - Produtora e apresentadora do Varejo em Pauta -  FCDL/SC - Professora da Graduação e Pós. Coordenadora de Marketing da CDL Criciúma.